Bestimmte Unternehmen stehen heute nicht nur im Wettbewerb um Kunden, sondern auch im Wettbewerb um öffentliche Akzeptanz, politische Anschlussfähigkeit und gesellschaftliche Glaubwürdigkeit. Das betrifft vor allem Branchen, die Transformation treiben oder von ihr betroffen sind — etwa Industrie, Energie, Infrastruktur, Mobilität, Technologie oder andere innovationsgetriebene Felder.

Gleichzeitig hat sich die Kommunikationslogik verändert. Digitale Kanäle sind wirtschaftlich zentraler geworden; Bitkom beziffert den deutschen Markt für digitales Marketing 2024 auf 30,9 Milliarden Euro und schreibt digitalem Marketing 56,7 Milliarden Euro zusätzlichen Umsatz zu. Parallel hat Video im B2B massiv an Bedeutung gewonnen: Laut LinkedIn nutzen 78 Prozent der B2B-Marketer bereits Video, 56 Prozent wollen ihre Investitionen weiter erhöhen. 

Hinzu kommt ein raueres Vertrauensumfeld. Das Edelman Trust Barometer 2026 beschreibt für Deutschland ein stark ausgeprägtes Klima von Skepsis und „insularem“ Vertrauen; 81 Prozent der Befragten in Deutschland geben an, Menschen mit anderen Werten, Hintergründen oder Informationsquellen nicht oder nur zögerlich zu vertrauen.